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2020年10月市場營銷學(xué)真題

卷面總分：分     試卷年份：2020.10    是否有答案：有   

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試題序號

下列屬于交易營銷特點的是（）

  • A、長遠(yuǎn)利益
  • B、單向利潤的最大化
  • C、以合作為主
  • D、建立與顧客之間的長期互利關(guān)系
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為進(jìn)一步獲得市場競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大市場份額，某著名快餐公司在面向市場提供中低端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備向現(xiàn)有市場推出幾款高端新產(chǎn)品。推出前，該公司專門邀請當(dāng)?shù)乜觳托袠I(yè)的知名專家參加評審會，請他們品嘗不同口味配方的新產(chǎn)品，并提出改進(jìn)的建議。在此基礎(chǔ)上，該公司根據(jù)專家建議在幾家門店進(jìn)行試銷，以驗證消費者對不同口味產(chǎn)品的接受度。試銷三個月后，根據(jù)試銷結(jié)果，公司最終確定了新產(chǎn)品的配方、價格，在所有門店進(jìn)行正式銷售，取得了很好的銷售業(yè)績。

問:

(1）結(jié)合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。

(2)結(jié)合案例分析該公司采用了哪一種產(chǎn)品線延伸策略,并說明該策略的優(yōu)點。


在產(chǎn)品生命周期各個階段，單位產(chǎn)品廣告費用最高的階段是（）

  • A、成長期
  • B、導(dǎo)入期
  • C、成熟期
  • D、衰退期

簡述目標(biāo)市場覆蓋策略的類型。

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